La viña de Colchagua se convirtió en la primera bodega chilena en recibir el Premio Puma de Marketing Turístico, gracias a una estrategia que conecta vino, música, gastronomía y territorio.

El enoturismo ya no se limita a recorrer una bodega, conocer sus procesos de elaboración y terminar con una degustación. Las motivaciones de quienes visitan los territorios vitivinícolas están cambiando y algunas viñas han comenzado a desarrollar experiencias que buscan responder a nuevas formas de relacionarse con el vino.

Es el camino que ha seguido Maturana Wines, proyecto familiar del valle de Colchagua, que acaba de convertirse en la primera viña chilena en recibir el Premio Puma en la categoría Marketing Turístico, entregado por la Federación de Empresas de Turismo de Chile (Fedetur).

El reconocimiento, correspondiente a la edición 2026 de los Premios Fedetur, distingue una estrategia que ha buscado ampliar los motivos para visitar la viña, integrando el vino con otras expresiones culturales y experiencias recreativas.

Del consumidor a la experiencia

Detrás de la propuesta de Maturana Wines existe una idea: observar al consumidor, comprender qué lo motiva, cómo disfruta el vino y qué experiencias está buscando.

Esa mirada ha orientado el desarrollo de actividades que van más allá de la oferta enoturística convencional. Una de sus expresiones es Maturana Sunset, un encuentro que combina vinos, música y gastronomía, utilizando el paisaje y la identidad de Colchagua como parte de la experiencia.

El festival propone una forma distinta de aproximarse al vino. En lugar de exigir conocimientos previos o concentrarse exclusivamente en una degustación, lo incorpora a una experiencia social y cultural más amplia.

La propuesta permite, además, conectar con públicos que no necesariamente visitarían una viña para realizar un recorrido tradicional.

Para Maturana Wines, el reconocimiento de Fedetur valida una estrategia que busca relacionar creatividad, innovación y ejecución con los resultados de su actividad turística.

Un reconocimiento para el enoturismo chileno

Los Premios Fedetur 2026 se entregaron en una ceremonia realizada en el hotel DoubleTree by Hilton de Vitacura, bajo el concepto «Herencia viva», que buscó destacar el patrimonio, las personas y las experiencias que contribuyen a fortalecer los destinos turísticos del país.

La edición reconoció a empresas, emprendimientos y personas en nueve categorías.

• MiPyme Turística – BancoEstado: Rapu & Rapu.
• Forjador del Turismo: Álex Pivcevic (Aerolinas DAP) y Claudio Orrego (Gobernador de Santiago).
• Sostenibilidad Turística: Turismo Caja Los Andes.
• Comunicador del Turismo: El Mercurio Domingo. El premio fue recibido por el periodista Sebastián Montalva.
• Impulsor MICE: Reserva Biológica Huilo-Huilo.
• Turismo Aventura: Amity Tours.
• Embajador Digital: Benjamín Valenzuela (@benjavalenzuelawallis).
• Empresa del Año: Termas del Sol.
• Marketing Turístico: Maturana Low Intervention Wines.

La presidenta del directorio de Fedetur, Alexandra Petermann, destacó la importancia de reconocer a quienes hacen posible el turismo en sus distintas actividades: “Es muy importante para nuestra industria poder reconocer a todos aquellos que generan finalmente la magia que es el turismo en toda nuestra cadena de valor”.

En el caso de Maturana Wines, el premio plantea una reflexión para la industria vitivinícola: cómo convertir el territorio y el vino en razones suficientes para viajar, regresar y recomendar un destino.

Porque atraer visitantes a una viña es solo una parte del desafío. Conseguir que esa experiencia construya una relación duradera con el vino, las personas que lo producen y el lugar de donde proviene puede ser bastante más relevante.