La viña de Colchagua estrena FLOW durante su Sunset Festival del 7 de noviembre, una apuesta por conectar el vino con nuevos consumidores.

¿Es suficiente hablar de variedades, terroir, crianza y aromas para atraer a nuevos consumidores de vino? En Viña Maturana creen que no. Los hermanos José Ignacio y Sebastián Maturana están explorando una estrategia que busca conectar el vino con intereses que van más allá de la botella: música, gastronomía, diseño y experiencias compartidas.

Una apuesta que tendrá una nueva expresión este sábado 7 de noviembre, cuando la viña celebre otra edición de Maturana Sunset Festival en el Valle de Colchagua, ocasión elegida para presentar FLOW, su nueva línea de vinos.

Conocer al consumidor más allá del vino

“Muchas veces la industria mira al consumidor únicamente desde el vino. Nosotros tratamos de entender qué otras cosas le gustan, qué escucha, dónde va, qué experiencias busca y con qué marcas conecta. Cuando empiezas a mirar a la persona completa aparecen oportunidades que probablemente no encontrarías observando solamente tu propia categoría”, explica Sebastián Maturana según declaraciones publicadas por El Mostrador.

La reflexión resulta especialmente pertinente en momentos en que la industria vitivinícola enfrenta dificultades para conectar con nuevos públicos y busca ampliar las ocasiones de consumo.

La propuesta de Maturana no pasa por abandonar los atributos tradicionales del vino, sino por incorporarlos a un universo más amplio de intereses y experiencias.

José Ignacio Maturana aporta la mirada enológica y técnica, vinculada a las variedades, procesos y desarrollo de productos. Sebastián complementa ese trabajo desde el área comercial, el marketing y la construcción de marca.

FLOW: una nueva línea con otra comunicación

El lanzamiento de FLOW responde a esa misma filosofía. La nueva línea busca mantener los atributos enológicos del producto, pero comunicarlos desde las emociones, sensaciones y situaciones que acompañan el consumo.

La pregunta que plantea la viña es sencilla: además de cómo sabe un vino, ¿podemos hablar de cómo nos hace sentir?

En lugar de concentrarse exclusivamente en los descriptores aromáticos, la variedad o el origen, FLOW pretende acercarse a un consumidor que también construye sus preferencias a partir de la música, el arte, la gastronomía y otras experiencias culturales.

“FLOW y Sunset son expresiones distintas de una misma mirada. Una ocurre dentro de la botella y la otra alrededor de ella, pero ambas parten de entender cómo están cambiando las personas y buscar nuevas maneras de conectar con ellas”, afirmó a El Mostrador  Sebastián Maturana.

Un festival que ya ha reunido a más de 8.500 personas

Maturana Sunset Festival se ha convertido en una de las principales herramientas de la viña para poner en práctica esta estrategia.

Según cifras de la organización, sus distintas ediciones han reunido a más de 8.500 asistentes, mientras que la versión de marzo de 2026 agotó sus entradas.

La próxima jornada comenzará a las 16:00 horas del sábado 7 de noviembre y contará con varios espacios musicales, gastronomía y vinos de la viña.

Entre los artistas anunciados destacan Tiro de Gracia, Bruno Borlone, las bandas tributo Piedra Negra y Rock n’ Roses, además de una programación de música electrónica encabezada por distintos DJs.

Más allá de la convocatoria, la experiencia representa una forma de incorporar el vino a actividades que atraen a públicos que no necesariamente visitarían una viña para realizar una degustación tradicional.

Una apuesta que también mira al turismo

La iniciativa se relaciona con el desarrollo enoturístico de Viña Maturana, recientemente mencionada entre las finalistas de los Premios Fedetur 2026, cuya ceremonia se realizará el 10 de noviembre.

El certamen, organizado por la Federación de Empresas de Turismo de Chile, busca reconocer propuestas que contribuyen al desarrollo turístico nacional, la innovación y la puesta en valor de los territorios.

En el caso de Maturana, el festival permite observar cómo una viña puede ampliar su actividad hacia formatos que integran entretenimiento, gastronomía y turismo, sin abandonar su identidad como productora de vinos.

Queda por conocer cómo se traducirá esta estrategia en la recepción comercial de FLOW y en la capacidad de la viña para convertir a los asistentes de sus festivales en consumidores habituales.

Es una pregunta relevante para una industria que necesita encontrar nuevas formas de relacionarse con sus públicos.

Maturana Sunset Festival se realizará el sábado 7 de noviembre, desde las 16:00 horas, en Viña Maturana, sector Angostura de San Fernando, Valle de Colchagua.

Las entradas están disponibles en la plataforma Evently, con distintas modalidades de acceso y transporte desde Santiago.