El acuerdo, con vigencia de dos años, unirá vino, turismo, gastronomía y territorios para promocionar a Chile en cinco mercados prioritarios.

Wines of Chile y la Federación de Empresas de Turismo de Chile, Fedetur, suscribieron este miércoles 12 de agosto una alianza destinada a fortalecer la promoción internacional del país mediante un relato que integre vino, turismo, gastronomía, cultura y territorios.

El anuncio coincide con la realización, durante esta misma mañana, del II Foro de Turismo Sostenible 2026, organizado por Fedetur y la Universidad San Sebastián. El encuentro renirá en Santiago a representantes del sector público, empresas, gremios y especialistas para avanzar hacia una agenda común de desarrollo turístico y conservación.

Entre sus expositores se encuentra Elena Carretero, gerenta de Asuntos Públicos y Sustentabilidad de Viña Santa Rita y vicepresidenta del Consorcio de I+D de Vinos de Chile, quien participa en el panel dedicado a las condiciones necesarias para impulsar el turismo sostenible.

La coincidencia de ambas iniciativas pone de relieve una idea que durante años ha rondado a los sectores vitivinícola y turístico: Chile promociona sus vinos y destinos en el extranjero, pero todavía existe espacio para presentarlos bajo una narrativa común.

Vino y turismo bajo un mismo relato

El acuerdo establece un marco de colaboración para identificar atributos, contenidos y experiencias capaces de proyectar una imagen más integrada de Chile ante las audiencias internacionales.

Entre los ámbitos definidos se encuentran el vino y el enoturismo; la gastronomía y los productos de origen; los territorios y sus experiencias; la cultura, el patrimonio y la identidad, además de la naturaleza y la sustentabilidad.

“La mayor coordinación entre la promoción turística y la promoción del vino chileno puede contribuir a fortalecer el posicionamiento internacional del país, construyendo una narrativa común y experiencias que aumenten la preferencia por Chile, sus destinos y sus productos”, plantea el acuerdo.

La colaboración contempla la participación conjunta o coordinada en eventos, seminarios, ferias, encuentros empresariales, actividades de promoción y prensa, producción de contenidos y visitas internacionales.

También podrá incluir difusión cruzada y articulación con empresas, asociaciones gremiales y organismos públicos.

Cinco mercados prioritarios

Julio Alonso Ducci, director comercial de Wines of Chile, informó que las organizaciones evaluarán acciones conjuntas en mercados considerados estratégicos para el país.

“Inicialmente, se han identificado Brasil, Estados Unidos, China, Canadá y México, sin perjuicio de incorporar nuevos destinos de acuerdo con las oportunidades que surjan”, explicó.

La presidenta ejecutiva de Fedetur, Mónica Zalaquett, señaló que el objetivo será encontrar iniciativas en las cuales la combinación de turismo, vino, gastronomía y territorio produzca un efecto superior al que ambos sectores podrían alcanzar trabajando por separado.

Uno de los principales desafíos será traducir los atributos generales de Chile en contenidos y experiencias reconocibles. La propuesta considera elementos como sus valles vitivinícolas, la cordillera de los Andes, el océano Pacífico, la diversidad geográfica y climática, las comunidades y el patrimonio asociado a cada territorio.

Proyectos y financiamiento

La alianza también permitirá que Wines of Chile y Fedetur exploren conjuntamente proyectos susceptibles de acceder a financiamiento público, privado o mixto, tanto en Chile como en el extranjero.

El acuerdo tendrá una vigencia inicial de dos años. Durante ese periodo, ambas organizaciones buscarán establecer una coordinación más permanente entre dos industrias estrechamente relacionadas y con capacidad para fortalecer la imagen internacional de Chile.

La alianza fue confirmada por Fedetur durante una jornada especialmente significativa para el sector: mientras el turismo chileno discute cómo avanzar hacia un modelo sostenible y conectado con los territorios, el vino se incorpora formalmente a esa conversación.

Tienes razón: entonces el anuncio se conoce pocas horas antes del foro, lo que vuelve todavía más interesante la coincidencia. Cambiaría esos párrafos por estos.

El anuncio se conoce pocas horas antes del II Foro de Turismo Sostenible 2026, que Fedetur y la Universidad San Sebastián realizarán durante la mañana de este miércoles 12 de agosto en Santiago. El encuentro reunirá a representantes del sector público, empresas, gremios y especialistas para avanzar hacia una agenda común de desarrollo turístico y conservación.

Entre sus expositoras estará Elena Carretero, gerenta de Asuntos Públicos y Sustentabilidad de Viña Santa Rita y vicepresidenta del Consorcio de I+D de Vinos de Chile. Participará en el panel dedicado a las condiciones necesarias para impulsar el turismo sostenible.

La alianza se anuncia, así, en una jornada especialmente significativa: pocas horas después, el turismo chileno discutirá cómo avanzar hacia un modelo sostenible y conectado con los territorios, una conversación a la que el vino comienza a incorporarse formalmente.

Este acercamiento se produce, además, una semana después del anuncio de que Santiago será sede de The World’s 50 Best Vineyards 2026. La premiación se realizará durante la semana del 16 de noviembre y reunirá por primera vez en Chile a la comunidad internacional del enoturismo. Aunque hasta ahora ni Wines of Chile ni Fedetur aparecen vinculadas a la organización del encuentro —a cargo del Gobierno de Santiago, su Corporación Regional de Desarrollo y Grupo Liderazgo—, su realización refuerza la oportunidad de coordinar la promoción del vino, los destinos, la gastronomía y la cultura del país.