VINO Y PISCO AVANZAN A LEY MIENTRAS MARCA WINES OF CHILE SE REFORMULA
Alfonso Undurraga confirmó a WiP.cl que el proyecto avanza con amplio consenso y podría promulgarse antes del cambio de gobierno. Además, mientras la marca sectorial Wines of Chile dejará de existir en su forma actual.
En paralelo, según confirmo presidente de Vinos de Chile, Alfonso Undurraga, el gremio consiguió $2.000 millones para promoción del vino en Chile y el exterior, recursos ya incorporados en el Presupuesto Nacional. Tal como explicó a WiP.cl, ante los rumores de la no re-pactación de la marca sectorial Wines of Chile, debido las malas evaluaciones la asociación dejó de aportar financiamiento y trabaja con ProChile en un rediseño enfocado en actividades con impacto directo en ventas.
El proyecto que declara al vino y al Pisco como bebidas nacionales de Chile dio un paso decisivo esta semana tras su aprobación en la Cámara de Diputados, con 126 votos a favor y solo tres abstenciones. La iniciativa —que ahora debe ser votada por el Senado y posteriormente firmada por el Presidente— avanza con un respaldo transversal pocas veces visto en el sector.
En conversación con WiP.cl, el presidente de Vinos de Chile, destacó que este avance es fruto de un trabajo prolongado con la Bancada del vino y parte de las metas que se propuso al asumir su segundo período al frente del gremio.
“Vamos avanzando paso a paso, va de la mano de la bancada del vino. Fue una de las metas que me puse en este segundo periodo como presidente de Vinos de Chile”, señaló.
Undurraga confirma que ya circula un documento preliminar entre diputados, pero subraya que lo relevante será el Decreto Oficial con las modificaciones del Senado, que será el que se publique como ley. Si bien aún no hay fecha definida, el gremio trabaja para que el trámite concluya antes del cambio de Gobierno, en marzo:
“No hay fecha aún, pero sí el ánimo. Estamos trabajando para que sea antes del cambio de gobierno. Son nuestras intenciones.”
(En la fotografía, durante lanzamiento de la Bancada del Vino, el 02 de septiembre 2025, Baltazar Sánchez, director de Viña Santa Rita, Ximena Rincón, senadora, y Alfonso Undurraga, presidente de Vinos de Chile).
Consenso transversal: “No tiene colores políticos”
El resultado de la votación en la Cámara refleja un clima político favorable:
“Solo hubo tres abstenciones, no hubo ningún voto en contra. Es un consenso absoluto. En el Senado también estamos en un amplio consenso. Es una propuesta que no tiene colores políticos.”
La relevancia del proyecto, añade, está en reconocer un patrimonio cultural e identitario que Chile ha relegado por años.
“Para mí no estamos ganando nada, sino poniendo al vino donde siempre debió haber estado. Es orgullo nacional y todavía hay mucho por hacer para posicionarlo como algo bueno.”
Undurraga recuerda que países competidores como Argentina, Perú y Uruguay ya cuentan con esta declaración, y que el impulso de la bancada pisquera sirvió de referencia.
“Somos profetas en tierras ajenas. Afuera aplauden nuestro vino y acá mira la contraetiqueta que nos hicieron poner.”
$2.000 millones para promoción: “Quedó en el presupuesto”
En paralelo a este avance legislativo, Undurraga revela una segunda noticia clave para la industria: la aprobación de $2.000 millones de pesos en el Presupuesto de la Nación destinados a la promoción del vino chileno en Chile y en el extranjero.
“Como detalle, noticia en desarrollo aún: nos conseguimos dos mil millones de pesos para promoción del vino en Chile y en el mundo. No sabemos por dónde va a venir, pero quedó en el presupuesto.”
Marca sectorial en revisión: Vinos de Chile retiró el financiamiento actual
La tercera noticia —y no menor— es el giro estratégico respecto a la marca sectorial Vino de Chile, programa ejecutado con ProChile, el cual según explico Undurraga que ha sido evaluado negativamente en su formato actual.
Hasta ahora, el gremio financiaba el 40% del programa (unos US$ 300 mil anuales). Sin embargo, los resultados no justificaron mantener ese aporte.
“Con lo que se hacía con esa plata había tenido malas evaluaciones, decidimos no sumarnos. La marca sectorial tal como existía hasta hoy no va a existir.”
Undurraga explica que “Había muchos estudios de marca; nos llenamos de estudios y pocas cosas concretas.” Por ello, Vinos de Chile optó por retirar su financiamiento y trabajar con ProChile en un rediseño completo, orientado a acciones de impacto directo en ventas, como programas de compradores internacionales y actividades comerciales más eficientes.
“Queremos actividades que tengan impacto en la venta, que es lo que necesitamos hoy. No tanto promoción de marca. Lo que más duele hoy es que la venta está complicada.”
De acuerdo con Undurraga, las actividades se mantendrán, pero no bajo el formato anterior.
La medida se enmarca dentro los ajustes que el gremio Vinos de Chile/Wines of Chile está viviendo producto de una fuerte crisis mundial en el sector vinos.
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